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普洱镇沅推进“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌建设 助力乡村振
发布日期:2022-05-12 16:17   来源:未知   阅读:

  为凝聚产业优势,增强产业支撑作用,巩固拓展脱贫攻坚成果,接续乡村振兴,镇沅县委政府科学谋划,凝心聚力,高位推进“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌建设。

  塑品牌,增强产业核心价值。镇沅“千家寨世界野生茶王树”享誉全球,千家寨普洱茶因悠远古老的茶文化、优异品质、独特风味深受赞誉和推崇。县委县政府依托全县茶资源,强力打造“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌,走稳“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”发展道路,聚智聚力推动镇沅茶产业高质量发展。

  定标准,夯实品牌发展之基。制定《千家寨爷号普洱茶公共品牌使用管理暂行办法》,发布《镇沅千家寨普洱茶》协会企业标准,完善品牌运作模式、产业标准体系,规范使用机制,构筑产品质量安全屏障,为全面打响“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌奠定基础。

  严生产,确保品牌立足之本。加快茶叶初制所和精深加工生产线提升改造,推进初精加工升级。整合2750余万元项目资金,改造提升标准化茶叶初制所40个,建成“千家寨爷号”普洱茶精制加工厂1个,研发中心1个,按照“统一生产加工,统一品牌标识,统一产品包装”的思路,汇集全县“千家寨爷号”普洱茶系列产品进行集中按标生产加工,确保“爷号”普洱茶高端品牌地位。

  强管控,保障产品质量安全。按照“源头可溯、去向可追、风险可控、责任可究、公众可查、社会共治”目标,引导茶企业积极申请入驻普洱茶品质区块链追溯平台。通过“三锁定、十确定”监管方式,建立茶产品质量可追溯体系,强化质量追溯管理。现有14家企业31款产品已成功上链国家普洱茶品质区块链追溯平台,实现了“千家寨爷号”普洱茶从种植、生产、加工、检测、仓储、销售全过程信息可追溯、质量可控制,提高消费者的信赖度。

  建平台,展示品牌文化魅力。搭建茶旅体验展销平台,投资6000万元在县城建成“千家寨”主题庄园和“千家寨博物馆”,增强“茶的文化性”;搭建茶种质资源研究平台,在九甲镇建设普洱茶千家寨野生茶种质资源库和半山“云端酒店”,增强“茶的科研性”;搭建茶叶原料供应平台,重点规划种植“砍盆箐、老海塘、千家寨”“三个万亩茶园”,扩大“茶的规模性”;搭建小产区普洱茶平台,制定《千家寨普洱茶小产区建设工作方案》,全力推进“千家寨、砍盆箐、老海塘”等小产区创建,凸显“茶的唯一性”。

  巧营销,发挥品牌独特优势。建立品牌营销体系,搭建多元营销平台,主动开拓西藏、新疆新兴市场,促进产销有效衔接。2020年成功在上海市金山区发布“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌,展示了“千家寨爷号”普洱茶系列产品。2021年组织茶企业参加了杭州茶博会和昆明国际茶叶博览会,在杭州第三届茶乡旅游发展大会上,镇沅荣获2021年“区域特色美丽茶乡”荣誉称号是云南省唯一一家获评单位,全面提升“千家寨爷号”普洱茶品牌价值和社会影响力。

  精宣传,打造品牌整体形象。拍摄制作了《镇沅千家寨爷号普洱茶》宣传片,利用多种媒介广泛宣传“千家寨爷号”普洱茶品牌,加大品牌对外宣传力度;在《普洱》杂志2020年第12期“独家关注”栏目上以“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌为核心对镇沅茶产业进行了深度报道,全面提升“千家寨爷号”普洱茶品牌知名度和影响力;持续举办茶叶开采节、“千家寨爷号”普洱茶新品上市发布会、品鉴会、产品展销、直播带货等茶事活动,提高市场占有率。

  通过“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌创建,促进公共品牌、企业品牌、产品品牌有机融合,规范了区域公共品牌使用机制,不断完善产业政策体系,普惠效应、发展红利有效释放,强农惠农富农政策力度持续加大,创新活力迸发,新业态频出,凝聚全县茶企业依托品牌做强做大做精茶产业的共识,实现抱团发展;通过强化品牌宣传推介,进一步扩大品牌知名度和影响力,提升品牌价值,增强核心竞争力,实现茶产业提质增效、转型升级、高质量发展。2021年茶产业总产值首次突破10亿元大关达12.48亿元,有效带动全县14511户55141人茶农人均纯增4250元/年。(饶新玲 刘裔 镇沅茶特中心供稿)